سئو یا تبلیغات گوگل؟ کدام یک بهتر است

با بیش از پنج میلیارد کاربر فعال اینترنت در سراسر جهان، حضور آنلاین برای هر کسب و کاری امروزه می تواند یک امر ضروری باشد. هر کسب و کار برای اینکه بتواند جایگاه بهتری در نتایج داشته باشد، نیاز دارد تا از روش های مختلف اقدام به بهینه سازی وب سایت خود نماید. فعالیت‌ های مختلفی در این زمینه وجود دارد که سئو و تبلیغات گوگل محبوب‌ترین آن‌ها هستند. به طور خلاصه؛ سئو مجموعه ای از اقداماتیست که می توانید برای بهبود ظاهر و رتبه وب سایت خود در نتایج جستجوی ارگانیک انجام دهید. این فرآیند افزایش ارتباط محتوای وب سایت، پیکربندی فنی و محبوبیت لینک است تا آن را برای مشتریان احتمالی بیشتر دیده شود. تبلیغات گوگل که قبلاً گوگل ادوردز نامیده می شد، یک پلتفرم تبلیغات آنلاین پرداخت به ازای کلیک است که توسط گوگل توسعه یافته است.

به همین منظور ما در این مطلب قصد داریم به شما نشان دهیم که سئو یا تبلیغات گوگل ؟ کدامیک بهتر است؟ با ما همراه باشید.

سئو یا گوگل ادوردز

قبل از اینکه بخواهیم به شما نشان دهیم که سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل ، بهتر است با ویژگی ها و تعاریف هریک از این دو مورد به صورت جداگانه آشنا شوید تا بتوانید آنها را بهتر درک کنید.

بیشتر بخوانید: بهترین افزونه های مدیریت تبلیغات وردپرس – 6 پلاگین Ad Manager

سئو چیست؟

اصطلاح سئو که مخفف “بهینه سازی موتور جستجو” می باشد، به مجموعه ای از تکنیک ها، استراتژی ها و بهترین روش ها برای کمک به رتبه بندی وب سایت در SERP های مرتبط (صفحات نتایج موتور جستجو) اشاره دارد. در واقع هر کاری که شما انجام دهید تا بتوانید رتبه و ترافیک سایت خود را ارتقاء دهید را سئو می گویند. اکثر کاربران موتورهای جستجو به سختی به اکثر نتایجی که ممکن است یک جستجوی خاص ارائه دهد نگاهی بیندازند.

طبق آمارهای کسب شده؛ بیش از 54.4 درصد از کلیک‌ها به صورت مستقیم به سه نتیجه برتر می‌ روند و تنها درصد کمی از کاربران موتورهای جستجو برای بررسی نتایج در صفحه دو به خود زحمت می‌ دهند. با این حال، رفتن به صفحه اول یک نتیجه جستجوی گوگل واقعاً کافی نیست. شما می خواهید تا حد امکان به رتبه بالایی برای سایت خود برسید و در صورت امکان سه رتبه برتر را بشکنید.

سئو به شما کمک می کند تا از طریق تکنیک هایی مانند: تحقیق کلمات کلیدی، بازاریابی محتوا و ساخت بک لینک رتبه بندی وب سایت خود را افزایش تا در نهایت به یک جایگاه مناسب در نتایج جستجوگر برسید. برخی از کارهای دیگری که امروزه می توانید به کمک آنها سئوی سایت خود را بهبود دهید عبارت هستند از:

راه‌های دیگر بهبود سئو سایت

• استفاده از کلمات کلیدی و عبارات کلیدی مرتبط در مکان‌ های مختلف یک وب ‌سایت
• استفاده از زبان ساده و در دسترس و قالب‌ بندی سازمان ‌یافته
• تولید مداوم محتوای باکیفیت
• و بسیاری از موارد دیگر

به عبارت دیگر؛ بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) شامل فعالیت هایی است که هدف آنها قرار دادن کسب و کار شما در بالاترین سطح در صفحات نتایج جستجو (SERP) برای پرس و جوهای خاص است. امروزه سئو برای موفقیت یک کسب و کار بسیار مهم است و با محصولات و خدمات بسیار موجود، کسب و کارها در رقابت شدیدی برای توجه محدود مشتریان هستند. همانطور که مشخص است، هر چه موقعیت سایت شما در ابتدای نتایج جستجو باشد، وب سایت شما ترافیک بیشتری دریافت می کند، که شانس شما را برای تبدیل مشتریان احتمالی به خریداران افزایش می دهد که این به نوبه خود به موفقیت کسب و کار کمک می کند.

بیشتر بخوانید: آموزش پیدا کردن موقعیت سایت در نتایج گوگل

تبلیغات گوگل یا گوگل ادزچیست؟

تبلیغات گوگل که تا سال 2018 با نام گوگل ادوردز شناخته می شد، یک کانال تبلیغات دیجیتال پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که به شما این امکان را می دهد تا بدون نگرانی در مورد رتبه بندی، الگوریتم ها و سئو، کسب و کار خود را در بالای صفحات نتایج جستجو قرار دهید. اما همانطور که احتمالاً قبلاً متوجه شده اید، برای استفاده از این ابزار باید هزینه پرداخت کنید.

تبلیغات گوگل ادز به چندین شکل مختلف نمایش داده می شود:

تبلیغات جستجو:

آنها در نتایج جستجو نمایان می شوند و شبیه به نتایج جستجوی ارگانیک هستند. با این حال، می توانید آنها را با یک برچسب کوچک “تبلیغ” تشخیص دهید که نشان می دهد واقعاً چه هستند. آنها در بالا یا پایین نتایج جستجوی ارگانیک قرار دارند.

تبلیغات خرید:

آنها در بالای صفحه نتایج جستجو ظاهر می شوند و شامل تصاویر محصولات، قیمت آنها و تخفیف های احتمالی می شوند. آنها همچنین در قالب کروسل، محصولاتی از فروشگاه های آنلاین مختلف را نشان می دهند.

تبلیغات جستجوی محلی:

آنها به شما این امکان را می دهند تا در بالای لیست های محلی ظاهر شوید. کاربران اغلب هنگام جستجوی یک محصول یا خدمات محلی از عبارت “نزدیک من” استفاده می کنند. سپس گوگل یک نقشه و لیستی از مشاغل بالقوه را به آنها نشان می دهد. هر یک از آنها اطلاعات مهمی مانند ساعت کار یا آدرس و نشانگر موقعیت مکانی روی نقشه دارند.

بیشتر بخوانید: بهترین روش های افزایش فروش آنلاین و افزایش مشتریان سایت تا 3 برابر

تبلیغات نمایشی و شبکه نمایش گوگل:

این تبلیغات در مقالات، وب سایت ها یا ویدیوهایی که بخشی از شبکه نمایش گوگل هستند، نمایش داده می شوند. با بیش از 2 میلیون شرکت کننده، این شبکه به بیش از 90 درصد از کاربران اینترنت در سراسر جهان دسترسی دارد. به این ترتیب، محدود کردن هدف گذاری از نظر مکان، جمعیت شناسی و علایق بسیار مهم است تا تبلیغ شما در وب سایت های مرتبط ظاهر شود.

به عبارت دیگر؛ همانند سایر پلتفرم‌ها، در تبلیغات گوگل ادز شما باید هزینه تبلیغات خود را پیداخت کنید. هزینه هر کلیک متفاوت است و از طریق فرآیند پیشنهاد کلمه کلیدی تعیین می شود. همچنین مانند سایر نتایج جستجو، احتمال نمایش یک آگهی به کاربر موتور جستجو به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله قیمت پیشنهادی، کیفیت آگهی، زمان بندی تبلیغات و کیفیت تجربه کاربر در صفحه ای که آگهی به آن پیوند می دهد. اگرچه تبلیغات گوگل جایگزین نیاز به بهینه سازی موتورهای جستجو نمی شود، اما مزایای منحصر به فرد بسیاری را به همراه دارد که برخی از آنها عبارت هستند از:

• امکان سفارشی سازی کمپین های تبلیغاتی فردی با توجه به بودجه
• توزیع قوی تبلیغات در پلتفرم‌های دیگر متعلق به گوگل مانند یوتیوب
• تجزیه و تحلیل دقیق برای کمک به تبلیغ کنندگان برای بهینه سازی کمپین های خود و بهبود تلاش های آینده
• دسترسی آسان و به موقع به کاربرانی که آماده و آماده تبدیل هستند

چرا سئو برای بسیاری از مشاغل اولویت دارد؟

هر صاحب کسب‌وکاری تمام تلاش خود را می ‌کند تا هزینه‌های خود از جمله هزینه‌های بازاریابی دیجیتال را کاهش دهد و از کمپین‌های خود بیشترین بهره را ببرد. ترافیک ارگانیک شماره یک راه مطمئن برای به دست آوردن ترافیک با کیفیت است که می تواند منجر به تبدیل شود. سئو در مرکز هر کمپین تولید ترافیک ارگانیک قرار دارد. اگر نمی‌ دانید که چرا سئو باید بخش عمده‌ای از کمپین‌های بازاریابی شما را تشکیل دهد، بهتر است مزایای زیر را در پیاده‌ سازی سئو برای کسب ‌وکارتان بررسی کنید:

– مخاطبان بالقوه گسترده تر: خدمات سئو به شما این امکان را می دهد که مخاطبان بیشتری را هدف قرار دهید بدون اینکه نیازی باشد از هزینه های بالا استفاده نمائید. در صورتی که قصد دارید با گوگل ادز مخاطبان بیشتری را هدف قرار دهید، باید تخصیص بودجه خود را برای این عملکرد افزایش دهید. مخاطبان بیشتر به این معنی است که مشتریان بالقوه را در نزدیکی و دور از محل شرکت خود هدف قرار می دهید. به خصوص برای فروشگاه های آنلاین مفید است.

– ایجاد ترافیک رایگان و هدفمند: همانطور که قبلا توضیح داده شد، سرمایه گذاری در یک سرویس بهینه سازی موتور جستجوی خوب منجر به ترافیک مداوم می شود. گوگل ادز فقط در طول مدت کمپین خود ترافیک ایجاد می کند. با سئو، شما برای زنده نگه داشتن کمپین های خود هزینه زیادی نمی کنید، اما با گذشت زمان ارزش آن را دارد.

– سئو یک دارایی است: سئوی شما با سرمایه گذاری روی آن به رشد خود ادامه می دهد. هرچه بیشتر روی آن سرمایه گذاری کنید، رتبه بالاتری خواهید داشت، بنابراین ترافیک و تبدیل به فروش بیشتر می شود.

بیشتر بخوانید: رفع مشکل سطح دسترسی فایل ها و پوشه ها در وردپرس

تفاوت سئو و تبلیغات گوگل

تا اینجای مطلب شما را با سئو و گوگل ادز آشنا کردیم، حال قصد داریم در ادامه مطلب به مقایسه سئو و تبلیغات گوگل بپردازیم. با ما همراه باشید.

سئو یا تبلیغات گوگل

پس از اجرای استراتژی های صحیح، سئو به طور مداوم ترافیک وب سایت شما را ایجاد می کند و باعث می شود که کاربران بیشتری روزبه روز وارد وب سایت شما شوند. اما تبلیغات گوگل تنها زمانی که کمپین را اجرا می کنید ترافیک ایجاد می کند و بعد از توقف، ترافیک به طور کامل متوقف می شود. بنابراین می توان گفت؛ اگر می خواهید ترافیک ارگانیک و همیشگی کسب کنید، بهتر است روی سئوی سایت خود بیشتر کار کنید.

تفاوت سئو و گوگل ادوردز

سئو برای شما هزینه های بسیار کمی خواهد داشت. به عنوان مثال شما باید محتوای باکیفیت تولید کنید، از تصاویر جذاب استفاده نمائید، کلمات کلیدی مناسبی را در محتوای خود بکار ببرید و بسیاری از موار دیگر که همگی اینها به شما کمک می کنند تا روز به روز سئوی سایت شما بهینه تر و در نتیجه جایگاه سایت شما ارتقاء پیدا کند. سئو فقط بر روی صفحات نتایج جستجو متمرکز است، در حالی که تبلیغات گوگل می تواند تبلیغ شما را در SERP ها و همچنین سایر وب سایت هایی که بخشی از شبکه گوگل هستند، از جمله یوتیوب قرار دهد.

در مورد گوگل ادز یا تبلیغات گوگل، شما باید هزینه های تقریباً بالایی پرداخت کنید. زمانی که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند شما باید مبالغی را نیز پرداخت نمائید. 

بیشتر بخوانید: آموزش ساخت سایت با گوگل سایت Google Sites در چند گام ساده

تفاوت سئو و تبلیغات گوگل

اگر سئو را انتخاب می کنید، باید کمی صبر کنید تا نتایج مورد نظر را ببینید، زیرا باید وب سایت خود را بهینه کنید، محتوای جذابی ایجاد کنید و بک لینک های ارزشمند ایجاد کنید. حتی ممکن است تا یکسال اینکارها طول بکشد. اما با تبلیغات گوگل، نتایج می تواند فوری باشد. تنها کاری که باید انجام دهید این است که تبلیغ را ایجاد و یک پیشنهاد به اندازه کافی بزرگ کنید تا محصول شما در لیست ها ظاهر شود.

تبلیغات گوگل چگونه به سئو سایت کمک می کند؟

تبلیغات گوگل ممکن است به صورت مستقیم همان ترافیک ارگانیک ارزشمندی را ایجاد نکند که یک استراتژی جامع سئو ایجاد می کند، اما می تواند به تقویت تلاش های سئوی شما کمک کند.

از تبلیغات گوگل برای شروع سریع یک کمپین سئو استفاده کنید

وقتی یک فروشگاه یا وب سایت جدید راه اندازی می شود، تکیه کامل به بهینه سازی موتورهای جستجو برای موفقیت بزرگ می تواند دشوار باشد. مدتی طول می کشد تا حتی بهترین کمپین ها مورد توجه قرار گیرند و ایجاد یک کاتالوگ محتوای موفق، دنبال کننده رسانه های اجتماعی و فهرستی از مشتریان تکراری وفادار به زمان نیاز دارد. اما اگر بودجه کافی دارید، تبلیغات گوگل می تواند راهی عالی برای افزایش ترافیک اولیه و افزایش آگاهی از برند باشد.

بیشتر بخوانید: امتیاز کیفی در گوگل ادز چیست و نحوه افزایش آن

از بازاریابی مجدد برای افزایش نرخ تبدیل استفاده کنید

مشتریانی که در گذشته محصولات و وب سایت شما را بررسی کرده اند، بنابراین از قبل می دانند که وب سایت شما در مورد چه موضوعاتی است و در چه حوزه ای فعالیت می کنید. تبلیغات گوگل می تواند با بازاریابی مجدد محصولات شما برای افرادی که قبلاً با مشاهده آنها در وب سایت شما یا تعامل با برند شما در جای دیگر به آنها علاقه نشان داده اند، به ارائه این فشار کمک کند.

بینش و داده های ارزشمندی به دست آورید

مانند بسیاری از ابزارهای گوگل، گوگل ادز گنجینه بالقوه‌ای از اطلاعات ارزشمندی است که بازاریابان می ‌توانند از آن برای بهبود همه چیز، از پیشنهادات محصولات آینده‌ شان گرفته تا تلاش‌های مداوم سئو و… خود استفاده کنند. اگر در مورد افزایش نرخ تبدیل و افزایش سود خود جدی هستید، باید نیت کاربر را نیز مشخص کنید.

سوالات متداول

بیشتر بخوانید: آموزش نحوه اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس ga4

جمع بندی: سئو یا گوگل ادز ؟ کدام بهتر است؟

همانطور که مشاهده کردید، سئو و تبلیغات گوگل تا حدودی متفاوت هستند و هر کدام برای نوع خاصی از کمپین مناسب می باشند. بنابراین، مهم است که بدانید چه زمانی باید از کدام استراتژی بازاریابی استفاده کنید تا بیشترین سود را برای کسب و کار خود داشته باشید. اگر می خواهید خیلی سریع به رترافیک بالا برسید، استفاده از تبلیغات گوگل می تواند ساده ترین روش باشد. اما اگر می خواهید ترافیک ارگانیک کسب کنید، قطعاً بهینه سازی سئو بهترین است. ما در این مطلب به شما نشان دادیم که سئو یا تبلیغات گوگل ؟ کدام بهتر است؟ امیدوارم این آموزش مورد رضایت شما عزیزان قرار گرفته باشد.

منبع: webdew