کنیبالیزیشن Cannibalization چیست؟ راه های تشخیص و رفع آن

تصور کنید سایت خود را برای موتورهای جستجوگر با استفاده از موثرترین روش ها بهینه می کنید، اما هرکاری که انجام می دهید به نتایج دلخواه خود نمی رسید و نرخ ترافیک ارگانیک سایت شما روز به روز در حال کاهش است. همچنین کلمات کلیدی هدف شما هیچ پیشرفتی در SERP ندارند و صفحات شما نمی توانند به نتایج بالای صفحه برسند. دلایل مختلفی برای این اتفاق وجود دارد کنیبالیزیشن می تواند یکی از اصلی ترین عوامل باشد. به همین منظور ما در این مطلب قصد داریم شما را با تعریف کنیبالیزیشن چیست و راه های تشخیص کنیبالیزیشن آشنا کنیم. با نوین وردپرس همراه باشید.

کنیبالیزیشن در بازاریابی و فروش چیست؟ (هم‌نوع‌خواری محصولات)

کنیبالیزیشن در بازاریابی به حالتی گفته می‌شود که یک محصول یا خدمت جدید که از سوی یک برند عرضه شده، باعث افت فروش دیگر محصولات همان برند شود. یعنی موفقیت یک محصول، مانعی برای فروش بیشتر محصول دیگری از همان خانواده می‌ شود.

مثال ساده:

فرض کنید یک شرکت خودروسازی مدل جدیدی از خودروهای خود را معرفی می‌ کند. این مدل به ‌قدری جذاب و به‌ روز است که مشتریان دیگر سراغ مدل قبلی نمی‌روند. حالا هر چقدر هم مدل قبلی هنوز کیفیت بالایی داشته باشد، ولی فروش آن افت می ‌کند. در این حالت می ‌گوییم محصول جدید، بازار محصول قدیمی را خورده است.

نمونه واقعی:

شرکت اپل هر سال مدل ‌های جدیدی از آیفون را معرفی می ‌کند. وقتی آیفون ۱۳ به بازار عرضه می‌شود، فروش آیفون ۱۲ به طور چشمگیری کاهش پیدا می ‌کند. زیرا مشتریان ترجیح می‌ دهند مدل جدیدتر را انتخاب کنند. این اتفاق نمونه‌ای از کنیبالیزیشن است، مخصوصا زمانی که هر دو محصول برای یک گروه هدف مشخص طراحی شده باشند.

کنیبالیزیشن در سئو چیست؟ (هم‌نوع‌خواری صفحات سایت)

در دنیای سئو، کنیبالیزیشن به زمانی گفته می‌ شود که چند صفحه از سایت شما، هم ‌زمان برای یک کلمه کلیدی مشابه بهینه شده باشند. این موضوع باعث می ‌شود گوگل نتواند تشخیص دهد که کدام صفحه واقعا باید رتبه بهتری داشته باشد و در نهایت شانس رتبه‌گیری همه صفحات کاهش پیدا می ‌کند.

مثال کاربردی:

فرض کنید دو مقاله در سایت شما وجود دارد که هر دو با موضوع “دانلود افزونه فرم‌ساز وردپرس” منتشر شده‌اند. اگر هر دو مقاله برای این عبارت بهینه‌سازی شده باشند، گوگل نمی ‌تواند به‌ درستی تشخیص دهد کدام مطلب را باید در نتایج نشان دهد. در نتیجه ممکن است یک روز مقاله اول رتبه بگیرد و روز دیگر مقاله دوم. این وضعیت باعث ناپایداری جایگاه شما در نتایج جستجو می‌شود و در نهایت هیچ‌کدام از مطالب عملکرد قابل قبولی نخواهند داشت.

بیشتر بخوانید: مقایسه قالب آوادا (Avada) و قالب بی تم (Betheme) 

کنیبالیزیشن چگونه به سایت آسیب وارد می کند؟

کنیبالیزیشن یا Cannibalization در سئو به معنای رقابت بین صفحات مختلف یک سایت برای یک کلمه کلیدی مشترک است. این پدیده زمانی رخ می ‌دهد که چندین صفحه از یک سایت روی یک عبارت کلیدی مشابه یا یکسان بهینه‌ سازی شده‌اند، و در نتیجه، گوگل دچار سردرگمی می ‌شود که کدام صفحه را باید برای آن کلمه رتبه دهد. این مسئله می‌ تواند تأثیر منفی قابل توجهی بر سئو سایت داشته باشد.

– گیج کردن موتورهای جستجوگر

این یک تصور اشتباه است که بهینه سازی چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی، شانس یک سایت برای ظاهر شدن در بالای SERP را افزایش می دهد. اگرچه، این تعجب آور نیست زیرا موقعیت های اول CTR بالاتری دارند و همه برای به دست آوردن آنها می جنگند. در صورتی که چندین صفحه شما از یک کلمه کلیدی استفاده کند، موتورهای جستجوگر برای تشخیص اینکه کدام صفحه را بالاتر نمایش دهد کار سختی در پیش دارد. بنابراین برای جلوگیری از سردرگمی موتورهای جستجوگر، نباید از یک کلمه کلیدی برای چندین صفحه مختلف استفاده کنید.

– ضعف در بهینه سازی خارج از صفحه

بک لینک ها برای بهبود سئوی سایت بسیار مهم هستند، اما دریافت آنها به زمان و تلاش زیادی نیاز دارد. شما باید پلتفرمی را پیدا کنید که مناسب شما باشد، اعتبار آن را بررسی کنید، با موضوعات شما مطابقت داشته باشد و غیره. از آنجایی که لینک های خارجی با کیفیت بیشتری به صفحه شما منتهی می شود، شانس بیشتری برای رسیدن به صفحه شما دارد.

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی ارزش بک لینک ها و تاثیر آنها را بر رتبه بندی شما کاهش می دهد. فرض کنید دو صفحه مشابه دارید و هر کدام دارای سه بک لینک با کیفیت بالا از منابع معتبر هستند. با این حال، ارزش جمعی آنها در مقایسه با یک صفحه با شش بک لینک با کیفیت کم رنگ خواهد شد.

– کاهش رتبه صفحات مهم

وقتی چند صفحه با محتوای مشابه برای یک کلمه کلیدی رقابت می کنند، گوگل نمی تواند تشخیص دهد کدام صفحه باید در نتایج بالا قرار گیرد. در نتیجه، اعتبار بین صفحات پخش می شود و هیچ کدام از آن ها رتبه خوبی نمی گیرد. این باعث افت رتبه صفحات مهم می شود.

– پراکندگی اعتبار لینک ها

در حالت طبیعی، اگر یک صفحه خاص روی یک کلمه کلیدی هدف گذاری شده باشد، همه لینک های داخلی و خارجی به آن صفحه هدایت می شوند. اما وقتی چند صفحه برای یک کلمه وجود داشته باشد، لینک ها بین آن ها پخش می شود و اعتبار سئو تضعیف می شود.

– کاهش نرخ کلیک

وقتی گوگل چند صفحه از سایت شما را برای یک کلمه کلیدی نمایش دهد، کاربران ممکن است گیج شوند یا صفحه مناسب را پیدا نکنند. در نتیجه نرخ کلیک پایین می آید و این نشانه ای منفی برای گوگل محسوب می شود که ممکن است منجر به افت بیشتر شود.

– از بین رفتن فرصت رتبه گیری

به جای این که یک صفحه جامع و با کیفیت بالا ایجاد شود، چند صفحه با محتوای پراکنده تولید می شود که هیچ کدام قدرت کافی برای رقابت ندارند. این یعنی فرصت دیده شدن در نتایج برتر از بین می رود.

بیشتر بخوانید: سایت لینک چیست؟ چگونه در گوگل سایت لینک داشته باشیم؟

مثال واقعی از کنیبالیزیشن

فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه آنلاین هستید که دو مقاله با عناوین «خرید کفش ورزشی» و «راهنمای انتخاب کفش ورزشی» منتشر کرده‌اید. هر دو مقاله برای عبارت «کفش ورزشی» سئو شده‌اند. در نتیجه، گوگل نمی ‌داند کدام صفحه را نشان دهد. ممکن است مقاله راهنمایی، جای خرید مستقیم را بگیرد و فروش شما کاهش یابد.

بیشتر بخوانید: روش های بهینه سازی و افزایش سئو و رتبه ی سایت وردپرس

نشانه‌ های وقوع کنیبالیزیشن

تشخیص کنیبالیزیشن بدون ابزار امکان‌پذیر نیست، اما نشانه ‌های زیر می ‌توانند هشداردهنده باشند:

• وقتی یک عبارت را در گوگل جستجو می‌کنید، چند صفحه از سایت شما ظاهر می‌شود اما رتبه خوبی ندارند.
• صفحه‌ای که باید رتبه داشته باشد، در نتایج دیده نمی‌شود ولی صفحات دیگر با موضوع مشابه در رتبه ‌های پایین هستند.
• ترافیک سایت کاهش پیدا کرده و نرخ کلیک پایین آمده است.
• گزارش‌ های سرچ کنسول نشان می ‌دهند که چند URL مختلف برای یک عبارت رتبه گرفته‌اند.

بیشتر بخوانید: تشخیص و پیداکردن قالب سایت وردپرس و افزونه + معرفی اکستنشن مرورگر

ابزارهای تشخیص کنیبالیزیشن

برای تشخیص دقیق این مشکل می‌توان از ابزارهای زیر استفاده کرد:

1- گوگل سرچ کنسول

در قسمت Performance ببینید که کدام صفحات برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه دارند. اگر چند صفحه درگیر هستند، احتمال کنیبالیزیشن وجود دارد.

2- ابزارهای سئو مثل Ahrefs ،SEMrush

این ابزارها صفحات رقابتی را به‌ صورت دقیق و عددی نشان می ‌دهند و به شما کمک می ‌کنند تا متوجه شوید کدام صفحات کنیبالیزیشن دارند.

بیشتر بخوانید: چگونه محتوای کپی شده را تشخیص دهیم؟ بهترین ابزار تشخیص محتوای کپی شده

چگونه از کنیبالیزیشن پیشگیری کنیم؟

• تحقیق کلمه کلیدی قبل از تولید محتوا: ببینید سایت شما درباره آن عبارت قبلاً مقاله‌ای دارد یا نه.
• ساختاردهی صحیح سایت: برای هر دسته موضوعی فقط یک صفحه کلیدی داشته باشید.
• بروزرسانی منظم صفحات قدیمی: به‌جای ساختن مقاله جدید، صفحه موجود را به‌روزرسانی و بهینه کنید.
• نظارت منظم با سرچ کنسول: رفتار گوگل را رصد کنید تا رقابت داخلی را زود تشخیص دهید.

بیشتر بخوانید: شناسایی افزونه های وردپرس استفاده شده در سایت

تفاوت کنیبالیزیشن با محتوای تکراری

کنیبالیزیشن زمانی اتفاق می ‌افتد که چند صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی مشابه رقابت می ‌کنند؛ در حالی که ممکن است محتوای آن صفحات با هم متفاوت باشد. در واقع مشکل در تمرکز کلمه کلیدی است، نه در محتوای عیناً مشابه.

اما محتوای تکراری به حالتی گفته می‌ شود که دو یا چند صفحه با متن یا بخش‌ هایی یکسان در سایت وجود دارند. در این حالت، گوگل ممکن است یکی از آن ‌ها را نادیده بگیرد یا صفحات را از نتایج حذف کند. به طور کلی  کنیبالیزیشن مشکل رقابت بر سر یک کلمه کلیدی است؛ محتوای تکراری مشکل شباهت زیاد در متن دارد.

بیشتر بخوانید: معرفی بهترین افزودنی های المنتور که بسیار کاربردی است 

روش های رفع Cannibalization

در ادامه همراه ما باشید تا شما را با روش های شناسایی کنیبالیزیشن و نحوه برطرف کردن کنیبالیزیشن آشنا کنیم.

1- ادغام محتوا

اگر در وب سایت خود دو صفحه وب منتشر کرده اید که محتوای تقریباً یکسانی دارند، بهتر است آنها را بایکدیگر ادغام کرده و تبدیل به یک صفحه نمائید. این راه حل لزوما برای هر موقعیتی کار نمی کند، اما اغلب، ادغام محتوا، بهینه سازی موتور جستجوی وب سایت شما را ساده و افزایش می دهد.

2- حذف محتوا

هرچند که این روش می تواند معایبی به همراه داشته باشد، اما می تواند به شما در حل مشکل کنیبالیزیشن کمک کند. در صورتی که کسب و کار شما رشد کرده و به نوعی آن پست وبلاگ شخصی قدیمی تر، کمتر حرفه ای و شخصی با استفاده از کلمات کلیدی خاص همچنان بالاتر از محتوای وب مورد نظر شما قرار دارد، پس می توانید محتوا را حذف کنید.

3- حذف کلمات کلیدی

اگر قصد دارید محتوای خاصی را به دلایل مختلف حفظ کنید و وجود یک کلمه کلیدی مهم نیست، حذف آن همیشه یک گزینه مناسب می باشد. می توانید به صورت دستی کلمات کلیدی را با مراجعه به پیشخوان وردپرس خود حذف نمائید.

4- تغییر لینک های داخلی

اگر در محتوای خود به سایر صفحات وب سایت خود لینک داخلی داده اید، خود آن لینک ممکن است عناصری باشند که می توانید آنها را بهبود ببخشید. برای موتورهای جستجو مانند گوگل، لینک ها اهمیت زیادی پیدا می کنند، بنابراین اگر لینکی به محتوای یا صفحه وب دیگری اضافه کنید، یک موتور جستجو ممکن است محتوای لینک شده را در رتبه بالاتری قرار دهد.

بیشتر بخوانید: آموزش نحوه گرفتن تأیید سایت وردپرس در Pinterest 

سوالات متداول

بیشتر بخوانید: از کجا بفهمیم سایت با وردپرس ساخته شده است؟ آموزش شناسایی و تشخیص سایت وردپرسی

جمع بندی: کنیبالیزیشن چیست؟

هم نوع خواری در سئو چیست؟ در واقع کنیبالیزیشن یعنی وبسایت در بیش از یک صفحه در سایت بر روی یک کلمه کلیدی خاص متمرکز شده باشد. ما در این مطلب شما را با راه های تشخیص کنیبالیزیشن و تعریف کنیبالیزیشن آشنا کردیم. امیدوارم این آموزش مورد رضایت شما عزیزان قرار گرفته باشد.