پرفورمنس مارکتینگ : معرفی انواع روش های پرفورمنس مارکتینگ

پرفورمنس مارکتینگ نوعی تبلیغات است که در آن تبلیغ‌ کنندگان تنها زمانی هزینه پرداخت می ‌کنند که اقدامات خاصی انجام شود. به عنوان مثال، هنگامی که یک کاربرروی یک صفحه کلیک می کند یا خرید می کند. اگر می خواهید با این نوع بازاریابی آشنا شوید به شما پیشنهاد می کنم که تا انتهای مطلب مارو همراهی کنید، زیرا قصد داریم شما را با بازاریابی عملکردی یا همان بازاریابی عمل‌گرا آشنا کنیم.

 بیشتر بخوانید: تغییر استایل در بخش نظرات وردپرس

پرفورمنس مارکتینگ چیست؟

پرفورمنس مارکتینگ (performance marketing) یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که توسط نتایج هدایت می شود. برای شرکت هایی که به دنبال دستیابی به مخاطبان خود در مقیاس هستند ایده آل است، زیرا پرداخت بر اساس نحوه تعامل کاربران با محتوا محاسبه و پرداخت می شود.

به عبارت دیگر، بازاریابی عملکردی نوعی از بازاریابی دیجیتال است که در آن تبلیغ‌ کنندگان برای اقدامات خاص مانند کلیک‌ ها، سرنخ‌ ها یا فروش، به جای نمایش عمومی یا برداشت، هزینه پرداخت می ‌کنند.

بیشتر بخوانید: آموزش روش‌های کسب درآمد از اینستاگرام

استراتژی پرفورمنس مارکتینگ 

تبلیغ ‌کنندگان تبلیغات خود را در یک کانال معین قرار می‌دهند و سپس بر اساس نحوه عملکرد آن تبلیغ هزینه پرداخت می ‌کنند. در ادامه شما را با انواع پرفورمنس مارکتینگ آشنا می کنیم.

1- هزینه به ازای هر کلیک (CPC)

تبلیغ کنندگان بر اساس تعداد دفعاتی که روی تبلیغ آنها کلیک شده است، هزینه پرداخت می کنند. این یک راه عالی برای هدایت ترافیک به سایت شما می باشد.

2- هزینه به ازای نمایش (CPM)

با این روش شما به ازای هر بازدیدی که از تبلیغ شما می شود، به شرکت تبلیغ کننده پول پرداخت می ‌کنید.

بیشتر بخوانید: اس کیو ال چیست؟ + کاربرد زبان SQL در برنامه نویسی

3- هزینه به ازای هر فروش (CPS)

با CPS فقط زمانی هزینه پرداخت می ‌کنید که فروشی انجام می شود که توسط یک تبلیغ انجام شده باشد. این سیستم معمولاً در بازاریابی وابسته نیز استفاده می شود.

4- هزینه هر سرنخ (CPL)

بسیار شبیه هزینه هر فروش، با CPL زمانی که شخصی برای چیزی ثبت نام می کند مانند خبرنامه ایمیل یا وبینار، هزینه پرداخت می کنید.

بهترین ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ

برای بازاریابی دیجیتال پرفورمنس ابزارها و شبکه های اجتماعی مختلفی وجود دارد که در ادامه مطلب رایج ترین آنها را به شما عزیزان معرفی می کنیم.

1- تبلیغات بنری

تبلیغات بنری یکی از محبوب ترین روش های تبلیغات سیستم پرفورمنس مارکتینگ می باشد. این نوع تبلیغ در بخش های مختلف یک سایت ظاهر شده و به بازدیدکنندگان نمایش داده می شود. هر چند که این روش تبلیغات در گذشته مزیت های بیشتری داشته است، اما امروزه نیز شرکت‌ها با تبلیغات نمایشی که از محتوای تعاملی، ویدیوها و طراحی گرافیکی جذاب استفاده می ‌کنند، به موفقیت می رسند.

2- تبلیغات بومی

تبلیغات بومی از ظاهر طبیعی یک صفحه وب یا سایت برای تبلیغ محتوای حمایت شده استفاده می کند. این نوع تبلیغات در سایت‌ های فروشگاهی نیز محبوب هستند. به عنوان مثال ممکن است آنها را در بازار فیس‌ بوک دیده باشید. تبلیغات بومی به این دلیل کار می ‌کند که به محتوای حمایت ‌شده شما اجازه می‌ دهد در کنار سایر انواع محتوای ارگانیک زندگی کند.

بیشتر بخوانید: هاست چیست؟ معرفی انواع هاست

3- بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا همه چیز در مورد آموزش مخاطبان شماست. در بازاریابی محتوا، تمرکز بر ارائه اطلاعات مفید به کاربران و قرار دادن نام تجاری شما در زمینه می باشد. در واقع بازاریابی محتوا کانالی است که می تواند شامل پست های وبلاگ، مطالعات موردی، کتاب های الکترونیکی و غیره باشد.

4- شبکه های اجتماعی

برای پرفورمنس مارکتینگ ، شبکه های اجتماعی یک گزینه بسیار عالی محسوب می شود. این نه تنها فرصتی را برای دستیابی به کاربران و هدایت آنها به سایت شما ارائه می دهد، بلکه کاربران می توانند محتوای حمایت شده شما را به صورت ارگانیک به اشتراک بگذارند و دسترسی شما را بسیار فراتر از پست اصلی گسترش دهند. فیس بوک گسترده ترین لیست خدمات را برای بازاریابان عملکرد دارد، اما پلتفرم های دیگری مانند لینکدین، اینستاگرام و توییتر نیز فرصت های زیادی را برای دستیابی به مشتریان جدید ارائه می دهند.

بیشتر بخوانید: حل مشکل پخش شدن فیلم و فایل صوتی به جای دانلود فایل

مزایای بازاریابی عملکردی

بازاریابی عملکردی چندین مزیت کلیدی را ارائه می دهد که آن را به یک انتخاب محبوب برای مشاغلی تبدیل می کند که به دنبال به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه بازاریابی خود هستند.

• مقرون به صرفه بودن: بر خلاف تبلیغات سنتی، بازاریابی عملکرد تضمین می ‌کند که فقط زمانی پول پرداخت می‌ کنید که یک اقدام خاص (کلیک، سرنخ یا فروش) روی تبلیغ شما انجام شود. این امر هزینه های تبلیغاتی هدر رفته و بازگشت سرمایه را به حداکثر می رساند.
• نتایج قابل اندازه گیری: هر کمپین مبتنی بر داده است و به کسب ‌و کارها اجازه می ‌دهد تا با استفاده از معیارهای کلیدی عملکرد بی‌ درنگ را دنبال کنند.
• ریسک کم و پاداش بالا: از آنجایی که شما فقط برای تبدیل های واقعی یا اقدامات دلخواه پرداخت می کنید، در مقایسه با روش های بازاریابی سنتی، ریسک مالی کمتری وجود دارد.
• انعطاف پذیری: می‌ توانید کمپین‌ های خود را بسته به عملکرد و بودجه، افزایش یا کاهش دهید. از آنجایی که بازاریابی عملکرد بر روی پلتفرم های دیجیتال عمل می کند، امکان تنظیم آسان در هدف گذاری، خلاقیت های تبلیغاتی و هزینه ها را فراهم می کند.
• تبلیغات بسیار هدفمند: کمپین ‌های بازاریابی عملکرد از گزینه ‌های هدف ‌گیری پیشرفته مانند جمعیت ‌شناسی، علایق، مکان، رفتار و استراتژی ‌های هدف‌گیری مجدد استفاده می‌ کنند.
• بهینه سازی زمان واقعی: با دسترسی به تجزیه و تحلیل بلادرنگ، تبلیغ ‌کنندگان می ‌توانند به سرعت روندها را شناسایی کنند، استراتژی‌های خود را تنظیم و کمپین‌ ها را برای عملکرد بهتر بهینه‌ سازی کنند.

 بیشتر بخوانید: تشخیص کلمات کلیدی جعلی در سرچ کنسول گوگل

تفاوت پرفورمنس مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ

در حالی که بازاریابی عملکرد و دیجیتال مارکتینگ ارتباط نزدیکی با هم دارند، اما از نظر تمرکز، اهداف و اجرا تفاوت‌های مشخصی دارند.

1- تعریف

• بازاریابی عملکردی: زیرمجموعه ای از بازاریابی دیجیتال مبتنی بر نتایج که در آن تبلیغ کنندگان تنها زمانی پرداخت می کنند که یک اقدام خاص (کلیک، سرنخ، فروش و غیره) انجام شود.
• دیجیتال مارکتینگ: یک اصطلاح گسترده که شامل تمام تلاش‌ های بازاریابی آنلاین از جمله آگاهی از برند، تعامل، بازاریابی محتوا و کمپین‌ های عملکرد محور می ‌شود.

2- مدل پرداخت

بازاریابی عملکرد تضمین می کند که تبلیغ کنندگان فقط زمانی پرداخت می کنند که یک اقدام قابل اندازه گیری انجام شود، در حالی که بازاریابی دیجیتال شامل روش های پولی و ارگانیک است که ممکن است همیشه عملکرد محور نباشند.

 بیشتر بخوانید: راهنمای ایجاد عضویت ویژه در وردپرس

سوالات متداول

 بیشتر بخوانید: پورتال چیست؟ معرفی انواع portal

جمع بندی: پرفورمنس مارکتینگ در ایران

پرفورمنس مارکتینگ یا بازاریابی عملکردی یک روش تبلیغات است که در آن هزینه تبلیغات تنها زمانی پرداخت می‌ شود که یک اقدام روی آن تبلیغ انجام شود. این روش به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بودجه تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کنند. امیدوارم این آموزش مورد رضایت شما عزیزان قرار گرفته باشد.