صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟

یکی از تاکتیک هایی که امروزه بسیاری از مدیران وب سایت ها برای بهبود بازاریابی کسب و کار بکار می برند، استفاده از صفحه لندینگ پیج یا صفحه فرود می باشد. حال ممکن است این سوال در ذهن شما باشد که اصلاً صفحه لندینگ پیج چیست و صفحه فرود چیست ؟ به عبارتی ساده؛ صفحه لندینگ جایی است که وقتی کاربر روی یک لینک کلیک می کند، در یک صفحه خاص مانند: شبکه های اجتماعی، صفحات پیشنهادات ویژه و… فرود می آید. هم اکنون بسیاری از وب سایت های دنیا از این تکنیک برای ایجاد کمپین های بازاریابی یا تبلیغات استفاده می کنند. صفحه فرود با تمرکز روی هدف خاصی طراحی می شود که از کاربران می خواهد به آن صفحات وارد شوند. با استفاده از لندینگ پیج می توانید نرخ کلیک و میزان مشتریان خود را به شدت افزایش دهید. به همین منظور ما در این مطلب قصد داریم به شما آموزش دهیم که صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست و چگونه کار می کند. با نوین وردپرس همراه باشید.

صفحه Landing چیست ؟

اگر به دنبال یک راه حل عالی برای وب سایت خود هستید تا بتوانید نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری را افزایش دهید، بهترین اقدام استفاده از صفحه landing page می باشد. اولین سوالی که ممکن است در این خصوص در ذهن شما بادش این است که معنی لندینگ پیج چیست ؟ در پاسخ باید بگویم که لندینگ به معنای فرودآمدن می باشد. یعنی کاربر با کلیک روی یلک لینک، در یک صفحه خاص فرود می آید. می توان تعریف صفحه فرود را اینگونه توصیف کرد که لندینگ پیج یا صفحه ی فرود یک صفحه مجزا در وب سایت می باشد که به هدف جذب کاربر یا افزایش نرخ تبدیل ایجاد شده است.

طراحی یک صفحه فرود چالش برانگیز است و اگر قصد دارید یک صفحه فرود طراحی کنید، حتماً باید از نظر طراحی بسیار جذاب باشد تا انتظار مخاطبان را برآورده کند. برای طراحی صفحه فرود، شما می توانید از قالب های آماده ای که وجود دارد استفاده کنید که کار شما را بسیار ساده می کند. بسیاری از کارشناسان سئو بر این باورند که صفحه لندینگ پیج شما باید با صفحه اصلی شما کمی متمایز تر باشد و از منو و بخش هایی که باعث شود حواس کاربر پرت شود، استفاده نگردد.

بیشتر بخوانید: آموزش ساخت لندینگ پیج در وردپرس + 5 افزونه صفحه فرود وردپرس 

چرا طراحی صفحه فرود اینقدر مهم است؟

صفحات فرود به شما این امکان را می دهند که از طریق عناصر فراخوانی استراتژیک مانند لینک ها، فرم ها، دکمه ها و موارد دیگر، سرنخ های بیشتری کسب کرده و آنها را به صورت مستقیم به سمت خریدار واقعی سوق دهید.

در حالی که صفحه لندینگ به طور کامل شخصیت برند شما را نشان نمی دهد، اما می تواند زمینه را برای شناخت بهتر آن ایجاد کند. زمانی که یک کاربر روی روی یکی از لینک های شما کلیک می کند، می ‌خواهد اطلاعات بیشتری در مورد هر چیزی که توجه او را جلب کرده است، بیابد. در این زمان شما می توانید آن کاربر را به یک مشتری همیشگی تبدیل کنید. جدا از بهینه سازی اقدامات کاربران، صفحات فرود ردیابی بازدیدکنندگان و اصلاح صفحات شما را در صورت لزوم آسان می کنند.

بیشتر بخوانید: چه زمانی به یک پست تایپ (post type) یا taxonomy در وردپرس نیاز دارید

در صفحه فرود از چه عناصری باید استفاده کنیم؟

یک صفحه فرود همیشه باید یک هدف تبدیل داشته باشد. از سرفصل‌ها گرفته تا تصاویر گرفته تا دکمه‌ ها، هر عنصر باید شما را به آن هدف نزدیک ‌تر کند. در ادامه عناصری که بهتر است از آنها در صفحات فرود خود استفاده کنید را به شما معرفی می کنیم.

– کپی رایتینگ شفاف و موثر

یک صفحه فرود عالی برای تبدیل مشتریان به کپی رایتینگ دقیق و واضح نیاز دارد. باید مزایای محصولات،خدمات خود و کارهایی که شرکت شما انجام می دهد را تا حد امکان و به صورت خلاصه به مشتریان نمایش دهید.

– از دعوت به اقدام های جذاب استفاده کنید

دعوت به اقدام شما (CTA) مهمترین عنصر در صفحه فرود شما محسوب می شود. بنابراین سعی کنید از جملات جذابی که باعث وسوسه شدن کاربر می شود، استفاده کنید. به عنوان مثال: برای مشاهده این تخفیف “اینجا کلیک کنید” و بسیاری از موارد دیگر.

– از سربرگ های چشم نواز استفاده کنید

صفحات فرود مناسب قطعاً نیاز به هدر و سربرگ های بسیار جذاب و منظم دارند. اگر قصد دارید در سربرگ از تصویر استفاده کنید، حتماً تصویر شما باید متناسب با محصول یا خدمات شما باشد. سعی کنید جذاب ترین بخش های صفحه فرود خود را در قسمت بالای صفحه نگه دارید و سپس از نشانه های جهت دار برای هدایت بازدیدکنندگان به آن بخش خاص استفاده کنید. علاوه بر این، باید از قرار دادن عناصر منحرف کننده مانند پیوندها یا شماره تلفن خودداری کنید.

– از شبکه های اجتماعی استفاده کنید

همانطور که می دانید امروزه مردم از شبکه های اجتماعی مختلف مانند اینستاگرام نهایت استفاده را می کنند. بنابراین اگر شما صاحب یک پیج یا شبکه هستید، بهتر است آن را در صفحه فرود خود در پایین ترین قسمت قرار دهید.

بیشتر بخوانید: برای طراحی لندینگ پیج چه اصولی را باید رعایت کنیم؟ 

چگونه صفحات فرود خود را طراحی و بهینه سازی کنیم ؟

اکنون که برخی از بهترین روش‌ها برای طراحی صفحات فرود با تبدیل بالا را درک کرده‌اید، بیایید به جزئیات طراحی صفحات فرود شما بپردازیم. برای آشنایی با لندینگ پیج ادامه مطلب را از دست ندهید.

1- مخاطبان هدف خود و نیازهای آنها را شناسایی کنید

طراحی یک صفحه فرود از نظر بصری خیره کننده لزوماً به معنای مؤثر بودن آن نیست. قبل از طراحی صفحه فرود، در ابتدا مشخص کنید که آن صفحه را می خواهید برای چه کسانی ایجاد کنید. با شناسایی مخاطبان هدف، صفحه فرود شما می تواند به یک ابزار تبدیل قدرتمند تبدیل شود.

2- از تصاویر جذاب و مرتبط استفاده کنید

سعی کنید تا حد امکان از تصاویر جذاب در صفحه خود استفاده کنید. همچنین باید ارتباط واضحی بین برند شما و تصویری که در صفحه فرود خود نمایش می دهید، وجود داشته باشد. استفاده از تصاویر نامناسب و نامرتبط می تواند باعث سردرگمی بازدیدکنندگان و عدم حرفه ای بودن صفحه شما شود.

3- از تیتر و عنوان های جذاب استفاده کنید

سعی کنید از عنوان های جذاب برای وسوسه کردن مشتریان خود در صفحات فرود استفاده کنید.

4- ناوبری را ساده نگه دارید

صفحات فرود باید برای ایجاد بهترین تجربه کاربری ممکن بهینه شوند. ناوبری ساده باعث می شود که کاربران خیلی سریع و بدون مشکل به هر آنچه که می خواهند، برسند. زمانی که کاربری وارد صفحه لندینگ شما می شود، نباید به هیچ عنوان گیج شود و نداند که چطور در صفحه شما حرکت کند. بنابراین تا حد امکان شما باید ناوبری را ساده نگه دارید.

بیشتر بخوانید: آموزش گوگل کیورد پلنر برای یافتن کلمات کلیدی در سئوی سایت 

5- رنگ بندی های خود را همانگ کنید

رنگ ها علاوه بر اینکه می توانند باعث برانگیخته شدن احساسات شوند، همانقدر هم می توانند باعث سردرگمی شوند. بنابراین سعی کنید از رنگ بندی های مناسب و به صورت استراتژیک و کم در صفحه فرود خود استفاده کنید تا مهمترین عناصر مانند تماس برای اقدام، دکمه افزودن به سبد خرید یا فرم های تماس را برجسته کند.

6- طراحی شما باید ریسپانسیو باشد

یکی از مهم ترین نکاتی که باید در هنگام ساخت صفحه فرود به آن توجه ویژه ای داشته باشید، طراحی ریسپانسیو آن در تمامی دستگاه های مختلف به خصوص موبایل می باشد. همانطور که می دانید کاربران امروزه از دستگاه های مختلفی برای ورود به وب سایت ها استفاده می کنند. بنابراین اگر می خواهید بازدیدکنندگان خود را حفظ و آنها را به مشتری تبدیل کنید، حتماً باید صفحه لندینگ شما ریسپانسیو طراحی شود.

7- بهینه سازی زمان بارگذاری سایت

زمان بارگذاری سایت شما بر تجربه کاربری و رتبه گوگل شما تأثیر می گذارد. وب سایت های کند باعث افزایش نرخ پرش و همچنین رها شدن سبد خرید می شوند. شما می‌توانید با فعال کردن فشرده‌ سازی، استفاده از تصاویر کم حجم و به حداقل رساندن تغییر مسیرها، زمان بارگذاری صفحه خود را بهینه کنید. همچنین اگر با روش های افزایش سرعت سایت آشنا نیستید، می توانید آموزش ” آموزش راه های افزایش سرعت وردپرس؛ چطور سرعت سایت وردپرسی را بالا ببریم؟ ” را مشاهده کنید.

8- سئوی خود را برای افزایش ترافیک و تبدیل بهبود دهید

سئو (بهینه سازی موتور جستجو) موضوع پیچیده ای است، اما هر کسی می تواند تغییرات کوچکی در صفحه فرود خود ایجاد کند تا رتبه خود را بهبود بخشد. سعی کنید تمامی نکات سئو را برای بهبود صفحه لندینگ خود بکار ببرید.

بیشتر بخوانید: آموزش فارسی سازی قالب وردپرس | نحوه راستچین کردن، ترجمه انگلیسی به فارسی

انواع لندینگ پیج: صفحه فروش محصول، صفحه ثبت‌نام، صفحه دانلود، صفحه کمپین تبلیغاتی

لندینگ پیج یا صفحه فرود می‌تواند اهداف مختلفی داشته باشد و بسته به هدف کسب‌وکار، طراحی و محتوای آن متفاوت است. یکی از رایج‌ترین انواع صفحه لندینگ، صفحه فروش محصول است. هدف این نوع لندینگ پیج ترغیب کاربران به خرید یک محصول یا خدمت مشخص است. در این صفحات معمولاً از تصاویر جذاب محصول، توضیحات کوتاه و کامل، ویژگی‌ها و مزایا، نظرات مشتریان و دکمه‌های CTA (Call To Action) برای خرید استفاده می‌شود. طراحی این نوع لندینگ پیج باید به گونه‌ای باشد که کاربر بدون حواس‌پرتی بتواند فرآیند خرید را به سرعت انجام دهد.

نوع دیگر، صفحه ثبت‌نام، برای جمع‌آوری اطلاعات کاربران مانند ایمیل یا شماره تماس طراحی می‌شود. این صفحات صفحه فرود ساده و مستقیم هستند تا کاربران به راحتی فرم ثبت‌نام را تکمیل کنند. استفاده از تیترهای جذاب، متن کوتاه و دکمه‌های واضح CTA در این نوع صفحه لندینگ اهمیت زیادی دارد، زیرا هدف اصلی افزایش تعداد ثبت‌نام‌ها و جذب مخاطب است.

صفحه دانلود یکی دیگر از انواع لندینگ پیج است و معمولاً برای ارائه فایل‌های رایگان یا پولی، مانند کتاب الکترونیکی، قالب یا افزونه وردپرس، طراحی می‌شود. در این نوع صفحه فرود، توضیحات کوتاه درباره محتوای فایل، پیش‌نمایش فایل، دکمه دانلود واضح و راهنمایی برای دریافت فایل وجود دارد. این صفحات باعث می‌شوند کاربران بدون پیچیدگی و سردرگمی بتوانند محتوا را دریافت کنند و تجربه کاربری خوبی داشته باشند.

در نهایت، صفحه کمپین تبلیغاتی برای تبلیغات کوتاه‌مدت یا کمپین‌های خاص ساخته می‌شود. این نوع صفحه لندینگ معمولاً محتوای متمرکز، پیام‌رسانی مستقیم و دکمه‌های CTA دارد تا کاربران به اقدام مشخصی مثل خرید، ثبت‌نام، شرکت در مسابقه یا دانلود هدایت شوند. طراحی این صفحات باید جذاب و هدفمند باشد تا حداکثر نرخ تبدیل را ایجاد کند.

در مجموع، انتخاب نوع مناسب لندینگ پیج برای کسب‌وکار و هدف کمپین، تاثیر مستقیمی بر موفقیت بازاریابی دیجیتال و افزایش نرخ تبدیل دارد. هر کسب‌وکار باید بر اساس هدف خود، یکی از انواع صفحه فروش محصول، صفحه ثبت‌نام، صفحه دانلود یا صفحه کمپین تبلیغاتی را بهینه‌سازی کند تا کاربران به راحتی و با انگیزه اقدام مورد نظر را انجام دهند.

بیشتر بخوانید: آموزش ساخت لندینگ پیج در وردپرس + 5 افزونه صفحه فرود وردپرس

ابزارها و افزونه‌ های ساخت لندینگ پیج در وردپرس

برای طراحی و ایجاد لندینگ پیج حرفه‌ای در وردپرس، می‌توان از افزونه‌ها و ابزارهای متنوعی استفاده کرد که هر کدام امکانات ویژه‌ای برای ساخت صفحه فرود با ظاهری جذاب و عملکرد بهینه ارائه می‌دهند. یکی از محبوب‌ترین افزونه‌ها، Elementor است که به شما امکان می‌دهد بدون نیاز به دانش کدنویسی، با استفاده از کشیدن و رها کردن (Drag & Drop) المان‌های مختلف، صفحه لندینگ دلخواه خود را طراحی کنید. این افزونه دارای قالب‌های آماده و قابلیت سفارشی‌سازی کامل است و می‌تواند برای صفحه فرود یا لندینگ پیج فروش محصول، ثبت‌نام یا کمپین تبلیغاتی به کار رود.

افزونه دیگر Beaver Builder است که مشابه Elementor امکانات طراحی بصری و رابط کاربری ساده ارائه می‌دهد و با قالب‌های آماده، طراحی صفحه فرود را سریع و حرفه‌ای می‌کند. علاوه بر این، OptimizePress و Thrive Architect افزونه‌هایی هستند که بیشتر برای لندینگ پیج‌های فروش و کمپین‌های بازاریابی استفاده می‌شوند و ابزارهای پیشرفته‌ای برای افزودن فرم‌ها، دکمه‌های CTA و تست A/B ارائه می‌دهند.

همچنین SeedProd یک افزونه تخصصی برای ساخت صفحه لندینگ وردپرس است که امکان طراحی صفحات Coming Soon، Maintenance و لندینگ پیج‌های حرفه‌ای را فراهم می‌کند. این افزونه با تمرکز بر بهینه‌سازی نرخ تبدیل و سازگاری با ابزارهای بازاریابی ایمیلی، انتخاب مناسبی برای کسب‌وکارها و کمپین‌های آنلاین است.

استفاده از این ابزارها و افزونه‌ها باعث می‌شود تا صفحه لندینگ شما نه تنها زیبا و کاربرپسند باشد، بلکه از نظر سئو و سرعت بارگذاری نیز بهینه باشد و تجربه کاربری مثبت ایجاد کند. این افزونه‌ها همچنین به شما امکان می‌دهند تا landing page چیست و ویژگی‌های آن را به صورت عملی در سایت وردپرسی خود پیاده کنید.

بیشتر بخوانید: برای طراحی لندینگ پیج چه اصولی را باید رعایت کنیم؟

نکات سئو برای صفحه فرود

برای اینکه صفحه فرود یا لندینگ پیج شما در موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کند و تجربه کاربری مناسبی ارائه دهد، رعایت نکات سئو بسیار اهمیت دارد. اولین نکته، سرعت بارگذاری صفحه فرود است. صفحات کند باعث کاهش نرخ تبدیل و افزایش نرخ پرش می‌شوند. برای بهبود سرعت، می‌توانید از بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از کش مرورگر، و افزونه‌های بهینه‌سازی سرعت وردپرس استفاده کنید.

دومین نکته، موبایل فرندلی بودن صفحه فرود است. با توجه به افزایش کاربران موبایل، طراحی واکنش‌گرا و مطابقت با سایزهای مختلف صفحه نمایش ضروری است. صفحات responsive باعث می‌شوند کاربران موبایل تجربه کاربری بهتری داشته باشند و زمان بیشتری در صفحه لندینگ شما بگذرانند.

سومین نکته، استفاده بهینه از تگ‌های متا است. تگ‌های متا مانند عنوان، توضیحات و متا keywords به موتورهای جستجو کمک می‌کنند محتوای لندینگ پیج شما را بهتر درک کنند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در تگ عنوان و توضیحات متا، باعث بهبود سئو صفحه فرود و افزایش دیده شدن در نتایج جستجو می‌شود.

با رعایت این نکات سئو، لندینگ پیج شما نه تنها جذاب و کاربردی خواهد بود، بلکه از نظر بهینه‌سازی موتور جستجو نیز عملکرد بهتری خواهد داشت و نرخ تبدیل کاربران افزایش می‌یابد.

بیشتر بخوانید: افزونه Landingkit | افزودنی لندینگ‌کیت با 170 قالب آماده بیشتر برای المنتور

معرفی صفحه لندینگ پیج

در حالی که طراحی صفحه فرود یک فرآیند مداوم است و شما باید دائماً آن را بهینه سازی کنید، اما نمونه هایی وجود دارد که شما می توانید از آنها برای طراحی کمک بگیرید. با ما همراه باشید تا شما را با نمونه هایی از طراحی عالی صفحه فرود آشنا کنیم.

1- معرفی صفحه لندینگ پیج Slack

• سبک اسکرول منحصر به فرد اجازه می دهد تا تمام اطلاعات لازم نمایش داده شود و به بازدیدکنندگان امکان می دهد بدون نیاز به بالا و پایین رفتن صفحه، اطلاعات را دریافت کنند.
• با اسکرول کردن صفحه به سمت پایین توسط کاربر، یک فرم به صورت ثابت وجود دارد.
• دکمه CTA بکار رفته بسیار جذاب است، زیرا از کلمه “رایگان” استفاده می کند. بنابراین این باعث می شود که بازدیدکنندگان فرم را تکمیل کنند.
• تصاویر بکار رفته در این سایت بسیار روشن و جذاب هستند، از رنگ های برند استفاده می کنند و به هر بخش مربوطه مرتبط می باشند.

بیشتر بخوانید: وردپرس چیست؟ کاربرد، مزایا و معایب مدیریت محتوای وردپرس

2- معرفی صفحه لندینگ پیج Marketo

• تیتر جذاب آن به بازدیدکنندگان اطلاع می دهد که این صفحه دقیقاً در مورد چه چیزی است.
• تصویربکار رفته به بازدیدکنندگان نشان می دهد که در صورت انتخاب برای دانلود گزارش، انتظار دریافت چه چیزی را داشته باشند.
• رنگ بندی صفحه کاملاً مطابقت دارد.

بیشتر بخوانید: بازاریابی چریکی یا گوریلا مارکتینگ چیست؟ + انواع بازاریابی پارتیزانی

3- معرفی صفحه لندینگ پیج Uber

• لوگوی Uber در بالای صفحه بلافاصله به بازدیدکنندگان اجازه می دهد تا متوجه شوند که کجا هستند.
• در این صفحه، پنج فیلد فرم برای صفحه ثبت نام وجود دارد.
• فیلد کد تبلیغاتی اختیاری به صورت هوشمند طراحی شده، زیرا ظاهر نمی شود مگر اینکه مشتری روی آن کلیک کند.
• دکمه سبز رنگ CTA بسیار جلب توجه می کند، زیرا هیچ رنگ سبز دیگری در صفحه وجود ندارد.

بیشتر بخوانید: هاست چیست؟ انواع هاست کدامند؟

سوالات متداول

بیشتر بخوانید: دلیل ساخت لیست ایمیل در وردپرس چیست و چرا باید این کار را انجام داد

بیشتر بخوانید: معرفی بهترین افزونه های صفحات فرود وردپرس 2022

بیشتر بخوانید: آموزش طراحی قالب با المنتور | چگونه با المنتور قالب وردپرس بسازیم؟

جمع بندی: صفحه لندینگ پیج چیست

صفحات فرود صفحات وب سایتی هستند که برای هدف قرار دادن یک بازدیدکننده خاص با توجه به جمعیت شناسی، علاقه یا رفتار خرید خاص طراحی شده است. صفحه فرود شما باید به مؤثرترین روش ممکن سرنخ ها را جذب و سپس بازدیدکنندگان را به مشتری واقعی تبدیل کند و یا اینکه آنها را به سمت اقدامات دیگری سوق دهد. اگر صفحات لندینگ مناسبی ایجاد کنید، قطعاً می توانید نرخ کلیک و فروش خود را چندین برابر افزایش دهید. ما در این مطلب به شما نشان دادیم که صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست و چگونه کار می کند. امیدوارم این مطلب مورد رضایت شما عزیزان قرار گرفته باشد. افزونه های صفحه ساز وردپرس را از نوین وردپرس با 2 سال ضمانت بازگشت وجه تهیه کنید.

منبع: abtasty